百货上市企业承压前行 天虹商场以11.51%增幅领跑

 　　2013年，在经济转型的宏观背景下，国内经济增长下行压力增大，百货行业增速持续低迷。据中华全国商业信息中心统计，2013年全国百家重点大型零售企业零售额同比增长8.9%，增速较上年放缓1.9个百分点，连续两年下滑，为2005年以来最低。

　　近日，百货上市企业陆续公布2013年年报，虽然总体形势不好，但也是几家欢喜几家愁。据记者统计，除了杭州解百和东百集团两家企业的营收总额较2012年出现下滑外，其他企业的增幅多为个位数增长，其中天虹商场以11.51%的增幅领跑百货业。而随着移动互联网业务的爆发式发展，传统零售企业纷纷进行业务转型，“全渠道”成为上市公司报告中未来发展战略的关键词。可以预见，自建平台或与互联网科技类公司合作，延伸出各种新的业务或营销模式，以期实现精准营销、增加客户体验以及补充原有渠道，将是各百货公司日后的竞争重点。

　　“三化”转型天虹营收领跑百货业

　　在表现疲软，销售增长放缓、利润缩水似乎已成为整个百货行业的大趋势时，天虹商场股份有限公司于日前交出的2013年成绩单却可圈可点。天虹方面表示，通过推进现有实体门店向购物中心化、商品主题编辑化和互联网化深度转型的努力，公司较好地完成了年度经营目标。全年实现营业总收入160.32亿元，同比增长11.51%;实现利润总额8.76亿元，同比增长4.81%;实现归属股东净利润额6.15亿元，同比增长4.73%。

　　同时，天虹更呈现出逆市扩张的态势，2013年其除了在优势区域市场继续深耕外，也继续在西南市场开拓布局，新开南昌红谷中心天虹、深圳宝安中心区天虹购物中心、成都红牌楼天虹、南昌京东天虹、惠州三环天虹5家门店。此外，天虹在江西、湖南等地新签约多个项目，为其门店网络扩张提供有力保障。而天虹也已计划2014年再新开近6家商场。

　　“三化”转型显成效

　　据了解，购物中心化、商品主题编辑化和

　　互联网化是2013年天虹面对零售业态势低迷所采取的应对之策，而在现有实体门店进行的“三化”转型的确为天虹带来了较好的效益。在购物中心化方面，随着2013年10月26日天虹首家购物中心—深圳宝安中心区天虹购物中心全面开业，天虹正式开始了购物中心的发展历程。同时，天虹在江西和浙江地区的购物中心筹备工作也正在推进。

　　在商品业务方面，为深入生产基地采购商品，天虹设立了新疆、山东、云南、海南采购办事处，实现产地直采，毛利同比增长20%以上。同时天虹在女杂、家居等适当品类尝试买手制，推进统装方式的自主编辑。此外，天虹与百货战略供应商合作开发的专属商品单品已近400个，并进一步发展品牌代理业务，新引进MIXR意大利女装等3个国际代理品牌，丰富了公司商品资源。

　　在网络化方面，“天虹微信”“天虹微店”于去年9月和10月分别上线运行，将实体店数字化、可视化至移动端，首次引入私人定制理念，实现了微信自定义菜单、微信支付、移动端购物、营销、服务等功能。而通过进一步丰富网上天虹的商品品种，并积极实践线上下单线下自提等O2O业务，网上天虹创利水平不断提升。据统计，网上天虹实现销售额同比增长26.24%，累计引进7万多个单品，实现深圳区域70多个生鲜水果单品在线销售。